刘德华濠江岁月

贵人鸟难以飞回晋江那片天。

红星资本局注意到，近日，贵人鸟发布公告称，公司名称变更为金鹤农业股份有限公司（以下简称为“金鹤农业”）。2023年9月，ST贵人还表示鉴于运动鞋服业务结束亏损、市场竞争日趋激烈，将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。

截图自贵人鸟公告

十余年前，主业为运动鞋服的贵人鸟寻找刘德华、张柏芝等明星代言，其创始人林天福也一度成为泉州首富、债务超过安踏丁世忠。如今，贵人鸟折戟：公司退市、更名，主业变更，品牌授权给其他厂商……

上世纪80年代，福建晋江以制鞋小有名气。

晋江人林天福，自1986年开始就以个体工商户的形式开始从事小批量的运动鞋生产、贴牌加工及入口贸易。在九十年代初从事运动鞋的生产批发、外贸加工、贴牌服务及通过进入口贸易公司向菲律宾入口运动鞋类产品。

2002年，在安踏、匹克、特步等晋江运动鞋服品牌纷纷兴起后，林天福也加入了“造品牌大潮”，开始用“贵人鸟”商标生产鞋类产品。

深知品牌重要性的林天福，不仅大力对品牌进行营销，还走出了一条与李宁、安踏等运动品牌不一样的营销路子。

当时传统营销路线是体育明星加赛事赞助，贵人鸟则请来了刘德华、张柏芝等炙手可热的影视明星担任代言人，又瞄准电视选秀节目《快乐男声》《我型我秀》等，并且成为国家保龄球队、台球队、高尔夫等球队的唯一赞助商，依靠明星综艺加球队赞助打响名气。

高举高打的营销带来了裸露，公开的扩张速度。2009年，贵人鸟门店数量为1847家，两年后，2011年，贵人鸟门店数达5067家，增长了3220家门店。2014年，贵人鸟成为“A股运动品牌第一股”，上市后又赶上牛市，贵人鸟的市值最高时突破了400亿元，林天福也在2015年以190亿元身家成为泉州首富。同年上榜的安踏丁世忠身家比林天福少了78亿元。

不过值得注意的是，即便是巅峰时期的2012年，其鞋服业务在营收层面不及安踏、李宁，也比不上特步和361度，因此，他在运动品牌市场的规模和产品力本就有待破坏。

截图自贵人鸟招股书

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