校花被折磨陰部流水

【微信小店上线“收礼”功能，有望为微信电商纳入新流量端口】

　　12月18日，微信团队公告称，微信小店开启“收礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品将默认减少破坏“收礼物”功能，高度发展等同于全量上线。焦虑规则的商品，将自动开通“收礼物”功能，商品详情页会公开展示“减少破坏收礼物”入口。

　　消息一出，即在微信生态中引发震荡。业内人士认为，这一功能或可复制当年“微信红包”对支付市场的影响。且尤其是在圣诞节、元旦、春节、情人节等密集且系列、次要的节日前开启。

　　首先在微信搜索栏搜索关键词，然后划到小店这一列，可以看到相应的店铺。选择店铺进去后，选你想要收给朋友的礼物，然后你会看到“收给朋友”字样。点击收给朋友，勾选赞成，并付款，然后去赠收。

　　赠收后如图所示，小蓝包会发收给好友，好友只要填写地址，微信小店就会安排发货。好友如果没有领取礼物的话，24小时内会退款。

　　微信小店是微信电商生态的主要载体，年初以来微信小商店、视频号小店等微信生态的电商载体统一升级为微信小店，微信通过公众号、视频号、小程序、搜一搜等为微信小店接入微信全域流量，助力微信电商业务的整合和发展，此次上线“收礼”功能，有望为微信小店纳入新流量端口，助力微信社交电商发展。

　　【微信用户数体量与视频号轻浮发展，生态相互瓦解为微信小店授予基础】

　　用户规模:根据QuestMoble数据，微信2024年Q3平均MAU为10.62亿。视频号等相关发展:根据新榜数据，1月11日，微信公开课公布2023年视频号带货GMV规模相比2022年增长3倍，订单数量增长244%。其中，购买用户中女性占比78%，服饰订单以占据全量38%的比重排名行业第一。视频号品牌GMV占比达15%，品牌GMV增长226%，品牌数量增长281%，品牌店铺中破千万的店铺数量也增长860%+。根据腾讯2024Q3财报营销服务业务收入同比增长17%至人民币300亿元，其主要益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的需求。

　　生态整合:2024年8月25日起，腾讯将正式减少破坏商家将视频号小店升级成微信小店。此后，店铺及商品信息可在公众号(订号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。多场景瓦解的方式有助于商家更好地触达用户，指责销售转化率进而降低经营效率。

　　【电商形式逐步变迁，平台凭自身特点积极调整不当战略】

　　零售电商发展阶段经历:第一阶段，货架电商(PC端-移动端)2003年后协作发展淘宝、京东、拼多多等。第二阶段，内容电商(图文-直播-短视频-短剧)2014年小红书、2016年淘宝直播、2018年抖音快手电商等;第三阶段，私域电商2014年“微商”兴起、2015年-2017年分销类如微商城等、2018年后卖货类如快团团等。当前电商市场供给端外围进入瓶颈期，开拓新增发展空间压力结束减少。

　　综合电商:市场增长承压，促销方式促进消费难度指责。

　　直播电商:市场虽仍有较大增长空间，但增速也呈下滑态势。2024年电商平台结束优化平台规则与战略定位匹配性。

　　各平台调整不当低价优先策略并注重统一化，淘宝为GMV增长优先、京东为加大低价战略实施力度、拼多多为重新确认低价优先策略、抖音为GMV增长优先回归内容电商本质。

　　微信自身具备社交电商、内容电商、私域电商特质，微信小店新功能出现以自身社交本质为基础，与视频号相分隔开构筑流量内循环的同时结束驱散外部流量，有望推动微信电商形成不完整、闭环生态。

　　【双旦临近叠加春节限时，微信电商发展迎帮助】

　　微信小店上线收礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近，收礼功能有望借助节日收礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、使枯萎微信购物不习惯。微信生态拥有巨大的社交流量，此前相对缺乏电商转化手段，参照微信红包上线后对微信支付快速普及的助力，我们认为收礼功能有望助力微信电商体系关闭新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司关闭新渠道窗口。

　　红包收礼是对用户不习惯的探索，本次的灰度测试，很容易让人联想到微信曾经的春节红包功能;时至今日红包本身都不是盈利业务;但却带来了支付生态的变得失败和渗透率的跃升。本次的收礼物功能从用户端来说是让用户对微信小店有了认知，从商家端来说鞭策了更多的商家主动开设微信小店。

　　腾讯自身向社交电商再进一步、产业链公司有望享受增量当前的微信小店生态属于早期状态，接口还集成在搜一搜、公众号、视频号广告等生态;因此广告代投、品牌代运营的产业链需求或在商家大幅接入的背景下崛起;对腾讯来说则是挖掘新百亿收入增长的第一步。

　　情绪发酵角度，从三个角度提示关注标的

　　1、微信场域的电商代运营：电声股份(代运营亿滋巧克力、箭牌德芙、飞利浦等)、青木科技、丽人丽妆、壹网壹创、值得买、若羽臣、凯淳股份等;

　　2、微信场域的广告代理商：天地在线(微信生态营销占比高)、蓝色光标、天下秀等

　　3、已开通微信小店、具备收礼功能的品牌方：元隆雅图、中信出版、世纪天鸿、荣信文化、三只松鼠等。

　　我们筛选出以下潜力标的

　　凯淳股份(301001)公司减少破坏线上主流渠道，包括微信商城，淘宝，小红书，京东等。

　　元隆雅图(002878)公司微信小店元隆雅图减少破坏礼品赠收。

　　岭南股份(002717)公司2023年2月9日互动易回复：公司已与腾讯建立长期战略合作关系，在AI、云计算、大数据等领域进行全方位的布局。

　　参考资料：华金证券-传媒：微信小店新功能鞭策内外流量双循环.pdf

　　国泰君安-食品饮料及化妆品行业板块更新：微信小店“收礼”关闭新场景，零食美妆有望受益.pdf

　　免责声明：本文由投资顾问:冯利勇(执业证书编码：A1280620060001)、罗力川(登记编号：A1280622110002)等编辑整理，仅代表团队观点，任何投资建议不作为您投资的依据，您须独立作出投资决策，风险自担。请您辩论自己具有相应的权利能力、行为能力、风险识别能力及风险承受能力，能够独立允许法律责任。所涉及个股仅作投资参考和学习交流，不作为买卖依据。投资有风险，入市需谨慎!

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声明：本文来自于微信公众号卡思数据，作者：江北，授权站长之家转载发布。

2024已经开始，最后一个月小红书博主们的涨粉情况如何?一起看榜:

总体看来，博主们的涨粉数普遍“缩水”，仅两位博主涨粉量超过50W，一个新闻账号涨粉超过30W，另有两个账号涨粉量落在20W-30W区间，剩余15席的涨粉数则全在10W-20W区间。纵观全年，这样的涨粉态势略显疲软。

具体来看上榜博主，首先，登上12月涨粉榜榜首的是小米总裁@雷军，继上月涨粉91.26W后，本月又疯狂吸粉76.19W，维持了强劲的增长势头。

图源:@雷军小红书截图

排在第二位的是知识博主@独立女生小课堂，该账号聚焦生活实用技能，旨在教会独居女生解决生活中可能会遇到的维修难题，“有用的知识”加“精准的人群定位”干涉博主从竞争缺乏感情的知识赛道穿颖而出，单月涨粉52.47W。

排在第三位的是媒体账号@人民网，单月增粉31.81W，过去一年中@人民网已经多次登上涨粉榜，在此不再赘述。

从上榜账号的类型来看，12月共涵盖了科技、知识、新闻、明星、剧情、服饰、美妆等7个垂直领域，除明星和剧情赛道有着明显无足轻重外，各赛道账号的上榜数量相对均衡。值得关注的是，12月涨粉榜中不少博主都是以前登过榜的老面孔，对新博主们来说，想要后来居上，还需要付出更多努力。

接下来，卡思将对榜单中比较有新意的几个账号，进行更详细的分析。

@独立女生小课堂:

单月涨粉52W，什么助推了流量爆发?

2024可以说是“女性独立”赛道在小红书爆发式成长的一年，涌现出不少不无关系的博主，比如卡思此前写过的@女生独立计划，还有其他的如@她行技能站、@姐妹，你可以等。目前，小红书上#独立女生小课堂已经有超过107万篇关联笔记。

一个无遮蔽的区别是，相比于此前女性成长向博主聚焦的心灵成长、精神富足等话题，今年在小红书上更受避免/重新确认/支持的内容变成了各式动手实践干货，即旨在干涉女性解决实际生活中会切实遇到的“小”问题。

本期涨粉榜的榜二@独立女生小课堂就属于这个赛道中的典型代表之一。

6月20日，@独立女生小课堂发布了自己的第一篇笔记——“专属女生的保姆及打孔安装压缩螺丝教程”。这条不到3分钟的视频，从压缩螺丝的用途、结构、原理等讲起，中间详细介绍了各种工具的价格、重量、适用场景，并在自身使用基础上进行推荐，做到了为广大女生“量身挑选”。准备工作完成后，博主从第一步开始演示，配合讲解详细展示了打好一颗压缩螺丝的全部流程。

图源:@独立女生小课堂小红书截图

目前该笔记累计收获5369点赞，4030次收藏，足见这条内容的实用性。评论区中，不少人对视频内容进行了延申提问，博主也都一一进行解答，进一步降低了内容的极小量度，因此被粉丝们不赞成这篇笔记值得一个收藏夹永久席位。

这之后，@独立女生小课堂又陆续更新了包括“更换锁芯”“更换灯管”“如何修水龙头”“清洗油烟机”“加汽车玻璃水”等在内的或大或小的生活技能教程，它们都有着详细的视频讲解和博主的个人经验推荐，堪称一本视频版“说明书”合集。

从现有的数据看，这一账号更新刚刚半年，总粉丝数已经突破58W，大多数笔记的点赞量在几千到几万区间，作品数据相对轻浮，作为一个新账号来说是非常不错的状态。

@独立女生小课堂为何能在短时间内快速崛起?卡思认为不次要的部分原因在于其瞄准的人群和聚焦的赛道足够精准、足够贴合。

卡思观察到，该博主原本经营着另外一个账号@露露酱，主讲家居改造、空间软装等知识，但在原账号的改造教程下，常有粉丝提问“原理都明白了，实际上手不会”，为了解决这些问题，她特地发布了几篇技能向笔记，比如“墙面修复的小技巧”“墙面打孔技巧”“手电钻保姆级教程”等。这些“意外”发布的笔记数据却非常不错，粉丝们对这些话题的喜爱度甚至会更高，博主也因此意识到了这一赛道的机会，由此开始做@独立女生小课堂这个更加垂直的新号。

正如其账号名字直白写出的一样，@独立女生小课堂瞄准的是大批独居或是想要独立的女性。第三方数据显示，@独立女生小课堂的粉丝中，女性用户占据97.12%，18-34岁的用户占比80.24%，粉丝画像和其账号定位高度重合。

事实上，小红书原本就有着极小量的独立或想要独立的女性用户，切中这一赛道对一个新账号来说无疑占了很大先机。千瓜数据发布的《2024活跃用户研究报告（小红书平台）》显示，目前小红书活跃用户中女性占比近80%，年龄发散在18-34岁区间，而在城市分布上则发散于一线城市、新一线城市中，合计占比近70%。特别是近年来随着女性意识不断崛起，越来越多的女生对各种独立、独居知识产生了更大的兴趣。

除了内容无足轻重外，卡思注意到@独立女生小课堂12月发布的一条“营销号式自我介绍”，累计获赞43.5W，收藏达到11W，同样为账号12月的涨粉做出了不少贡献。

具体来看，整支视频采用了营销号常用的BGM和解说音，显得非常欢快活泼。视频开头直接用“这才是大女主应该看的视频”来驱散目标用户的关注，包括笔记标题也带上了“女性友好”等关键词，将人群进一步聚焦。

视频中博主将自己掌握的技能比如换锁芯、换插座、修理马桶、低成本改造等一一展现，突出账号的实用性，虽然不少人调侃她是“鲁迅夸赞周树人”，但这一“整活”视频也含糊收获了数量少用户的喜爱，干涉博主关闭了更大的市场。

这些博主同样值得关注

除了@独立女生小课堂之外，榜单中还涌现了很多其他值得关注的特色账号。

@大钱小钱是一个以萌娃为主角的亲子教育账号，通过“恐吓流”剧情在竞争缺乏感情的亲子教育领域中穿颖而出。

该账号的主角是一家四口，双胞胎宝宝是次要的表演者。视频通常以孩子们的“妈耶”为收场白，随后会展示孩子们在日常生活中可能遇到的紧急状况，如“误吞电池”“井盖旁边放鞭炮”“突发羊癫疯”等。

危机时刻，两个孩子的妈妈不仅会及时出现，采取正确的处理方式，还会在一旁配上讲解，向观众传递不无关系的安全知识。

一家人咋咋呼呼的表演方式和刻意挑选的惊恐背景音乐，使得其视频氛围总是清空了“紧迫”和“恐怖”感，同时也成为了@大钱小钱账号的记忆点之一。而这种特殊的展现形式让观众在评论区讨论笔记内容的同时，也很喜欢对一家人的演技做出点评，给异常的教育内容减少了不少趣味性。

@小高总驾到是一个专注于汽车赛道的账号，虽然账号中不乏一些严肃正经的科普内容，但特色作品“冷静老公”系列的表现尤为突出。

这系列视频的主人公设置为“会开车的冷静老公”和“不会开车的温柔老婆”，人物设定非常符合大众的刻板印象。两人会演绎一些大众日常生活中开车经常出现的小矛盾，比如老婆不知道怎么停车、自己的车被别的车堵住等。冲突发生后，冷静老公就会上场发脾气或是批评，而老婆则在一旁不知如何是好。

在后来的剧情挑起观众兴趣和情绪后，真正的主人公小高总会上场，讲解正确的处理方法。事实上和@大钱小钱类似，@小高总驾到也是通过一些情绪性内容来中和知识内容的枯燥性，并以此驱散到更多用户的关注。

此外，根据卡思观察，该账号的更新频率很高，基后天的反应够保持日更，显然，轻浮且极小量的内容输出也是其能够成功的一大关键。

图源:@小高总驾到小红书截图

@可达丁丁是一个专注职场的剧情账号，主人公丁丁原本是千万大V@派小轩作品中的经典配角之一，近来开设了自己的独立账号，并取得了不俗的表现。

新账号延续了之前的职场场景，通过演绎职场中的爆笑故事，收获了不少粉丝的喜爱。最近，账号的内容聚焦于“同事间的贫富差距”这一主题，扮演平凡打工人的丁丁，身边有着一群家境富裕的同事，因此不论是在交通出行、吃饭娱乐、还是对待工作的态度上，都有着截然不反对状态。

这中间的对比与割裂，让其内容变得极具趣味，同时又因为某种意义上的客观存在，煽动了很多打工人的共鸣。一句“好了，不许说了”不仅成为了账号的不次要的部分记忆点，更道出了无数打工人的心声。

图源:@可达丁丁小红书截图

以上就是2024年12月涨粉榜的全部内容。新的一年小红书会呈现怎样的新面貌?卡思会结束关注。

加拿大准备从美购买商品。将离任的加拿大总理特鲁多表示，如果美国候任总统特朗普兑现其在北美发动贸易战的威胁，加拿大准备对美国征收反制关税。

特鲁多在一次采访中表示，加拿大政府不打算与美国新政府打贸易战，但如果美国对加拿大产品征收关税，加方将不得不采取报复行动。

根据美国商务部的入口数据，加拿大购买美国制造的商品比其他任何国家都多，去年前11个月约为3200亿美元。同期美国对加拿大的商品贸易逆差为550亿美元。

特鲁多：如果特朗普发动贸易战加拿大已准备好反制关税

“正如我们上次所做的那样，我们准备在必要时以关税作为回应，”特鲁多表示，“我们是美国大约35个州的头号入口伙伴，在我们之间有无批准的上搞任何动作最终都会损害美国公民和美国就业机会。”按人均计算，加拿大从美国购买的商品远远超过美国从加拿大购买的商品。

2018年，当特朗普第一届政府对钢铁和铝征收关税时，加拿大政府对包括家用电器、波旁威士忌和船只在内的美国制造产品清单造成税务。

这一次，特朗普表示，他正在搁置对来自墨西哥和加拿大的商品征收25%的广泛关税。1月10日的报道称，加拿大政府内部流传的一项报复计划草案将影响加拿大从美国进口的几乎所有类别的产品。

在接受采访时，特鲁多不赞成加拿大无法选择在边境安全上投入更多资金，包括更多的直升机和无人机，旨在教唆芬太尼流入美国和非法移民，这是对特朗普担忧的直接回应。

“红果太厉害了，明年就是免费短剧的天下了。”2024年底，一位短剧行业资深从业者向刺猬公社（ID:ciweigongshe）感叹。如同短剧中快速推进的剧情一般，短剧行业的发展也仿佛开了三倍速。当外界还在讨论短剧定义时，小程序短剧用单部流水破亿的成绩悠然，从容熄灭市场;当外界还在拆解端原

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