桑拿房小姐

游戏圈是一个神奇的地方，无论2019年在外有多辛劳，回到家中关闭游戏，就能沉浸在阴郁的世界中，慰藉心灵。在手游、端游、主机游戏中，最能为玩家带来放松的、精彩的、沉浸的游戏体验，还是要数主机游戏。窝在沙发了，将双手轻轻搭在腿上用手柄游玩3A大作，绝对一种置身世外的享受。

回首2019年，对主机游戏PlayStation来说却是清空惊喜的一年。原本以为是游戏小年，却仍然出现了诸如《只狼》、《怪物猎人：世界冰原》、《死亡搁浅》等清空话题、类型不反对3A级神作。今天小编就来根据不同人群聊聊最适合你的PlayStation游戏大作。

《只狼影逝二度》

推荐指数：??????

推荐人群：有一定游戏基础，勇于确认有罪自我

游戏的主角是一名忍者只狼，师承绝世忍者枭。他的使命是保护年幼的皇子，不让他受到其它势力的利用失败。故事发生在架空的战国时代，无论城池还是敌方兵种的设计都有一种地道的战国味。剧情上平铺直叙，透明明了，没有太过容易掌握的表达。这些表现都看得出《只狼》这款作品更贴近大众市场的口味。

与其他日本古风题材的动作游戏不同，《只狼》更注重剑斗的味道，为了这个目标，甚至游戏中你只能使一把主武器日本刀。如此大胆的做减法，却让整个游戏玩法更纯粹，也更精炼。游戏的最大特色正是完美还原了安排得当四射的刀剑对拼场面。而玩游戏的你，更像是参演了一场经典的日本武士电影。当然，秉承着FromSoftware工作室的优良传统，《只狼》这款游戏依旧很难。它的难不是低级的只是单纯降低敌人的攻击力，而是真正在Boss打法、弹刀偶然的设计巧思与严谨。让你化人主人公，通过不断磨炼自己的技术，克服困难，达成通关，获得心理上的成就。这也正是《只狼》的真正魅力。

凭借着特殊的，平凡的艺术风格、飞檐走壁的角色性能，高严格的限制度的地图、富有确认有罪的站东系统，质量一句成为2019年主机游戏的话题王者。IGN也给出9.5分的超高评价，上线3个月全球卖出380万套。近期，《只狼》更是众望所归，荣获2019TGA年度最佳游戏称号。如果你在生活正用于确认有罪自我，且反应很快的话，务必用PS4Pro来体验这款年度最佳之作。

《生化危机2重制版》

推荐指数：?????

推荐人群：恐怖电影厌恶者热爱寻求促进

无论你是游戏玩家，或是一个普通消费者，接受多少都会对《生活危机》这个IP有所耳闻。恐怖、紧张、促进、帅哥美女，这几个元素交织在一起会令每一个人血脉喷张。而要说《生化危机》游戏系列，生化2绝对都是第一代PlayStation时期最具影响力的游戏之一，他的成功更是为PlayStation主机的成功做出了巨大贡献。可见这款游戏的经典程度。

《生化危机2：重制版》可绝对不是一盘炒冷饭，它是彻彻底底地以现代人喜爱的游戏方式重新制作。高清的画质、出色的音效、全新的脸模、验证多年的第三人称过肩视角等，让玩家完全沉浸在游戏营造的恐怖世界中。

《生化危机2重制版》从传统的第三人称接纳视角，改为了《生化危机4》以后的越肩视角，敌人压迫感增强的最大原因无疑来源于此。推进流程的方式还是传统的找到关键道具，啮合容易理解题，缩短可探索区域，容易理解题的难度和数量适中，战斗的目的只是确保自身安全。传统玩法的耗尽将恐怖生存这一主题带回原点。

可以说，《生化危机2：重制版》是2019年PlayStation上的一大惊喜之作。它对于经典元素的耗尽与创新元素的加入完美分隔开，惊艳的画面和细节的处理展现出CAPCOM的诚意。这也让CAPCOM摆穿冷饭王喜提香饭王称号。2020年，《生化危机3重制版》已经提上日程。在迎接新游戏之前，生化2重制版绝对是补习必备。

《使命召唤现代战争》

推荐指数：?????

推荐人群：军事迷，现代武器厌恶者，网络对战玩家

顶着今年最畅销数字版游戏的名头，相信玩家已经对这一代《使命召唤现代战争》的品质有所了解。仅在10月销售6天的情况下，《COD16》共在主机和PC端售出475万份数字版，无数玩家纷纷入坑。许多玩家评论称：这代COD是我这几年玩过最爽的版本。如果你是小白玩家可能会有必然，肯定手柄可以玩射击游戏麽，会不会很难。其实，制作组都会根据手柄进行单独的优化设计，虽然需要一定的学习时间，一旦使用不习惯后，带有震动反馈的手柄绝对是FPS游戏的极致体验。

《使命召唤：现代战争》的单人战役用非常有震撼力的开场抓住了玩家们的心，整个流程节奏紧凑，叙事流畅，流程并不长，6小时左右即可通关，不过玩法各不相同的关卡，依然可以让这6小时的体验非常充实：你可以假扮成平民，偷偷在俄军阀的直升机中埋下炸弹；也可以射掉路灯、拉下电闸，在不见五指的黑夜中杀尽敌人；在守护大使馆的关卡中，我们能通过摄像头指挥一位女士躲过恐怖分子的追杀。如果你是军迷，绝对过瘾。

在线多人对战部分一直是《使命召唤》系列的不次要的部分，这一代依然属于快节奏枪战，但是和前作比起来，还是稍微有所放缓，外围体验也有了不小的变化。模式不仅包括团队死斗、占领地盘等经典玩法，更加入了2v2枪战、64人大战场模式。其中2v2模式很好地呈现出多人模式的魅力。4名玩家分为两组，在特别设计的小型地图上使用完全相同的武器配置两两对抗，这对玩家对于不同种类武器的掌控、移动、地图意识和枪法都提出了极下降的要求。

《怪物猎人世界冰原》

推荐指数：??????

推荐人群：喜欢冒险，喜欢团队作战，和爱猫人士

《怪物猎人世界冰原》只是一款你能玩一辈子的游戏，它能给玩家授予给玩家们数百乃至上千小时的美妙狩猎时光。其本篇《怪物猎人世界》凭借1310万的销量，成为卡普空（Capcom）史上销量最下降的游戏。《怪物猎人世界冰原》作为《怪物猎人世界》新的大型资料片，它的体量不逊色于游戏本体。不管是在怪物数量、剧情还是其他新元素上，冰原都毫不吝啬。

《怪物猎人》系列有着一条简单易懂的乐趣循环，即狩猎怪物剥取怪物素材制作装备再次狩猎怪物。而之所以能让无数猎人在这个循环中逐渐沉迷，耗费数百上千小时，靠的则是其特殊的动作系统和完备的养成体系。在动作系统方面，冰原最大的保持不变就是加入了飞翔爪这一特殊装备。在狩猎过程中，可以通过飞翔爪把猎人拉向怪物，从而保持不变了游戏的战斗节奏。

除了打怪、联机共斗、探索地图、搜集素材、制作装备外，你甚至可以在《怪物猎人》的世界中撸猫。在本作中豪华且奢侈的线上集会所坐落在飞空艇中。新的集会所不仅集成了更多的功能，还占地面积庞大，同时引入了先进的室内温泉系统。狩猎之余，你能够在这里悠闲地泡脚、泡温泉、撸猫，甚至还可以去蒸桑拿。在游戏的世界中，享受别样乐趣。

《鬼泣5》

推荐指数：?????

推荐人群：时尚先锋，耍酷人士，喜欢爽快体验

作为动作游戏里程碑式的作品，2019年上市的《鬼泣5》绝对对粉丝来说是一件大事。毕竟系列忠粉已经为此期待了10年的时间。而《鬼泣5》到底品质如何，许多玩家用一句话对其进行了最好的总结，动作游戏的教科书，系列集大成之作！

《鬼泣》系列开创了高速动作游戏这一流派。而最新推出的《鬼泣5》则几乎已经达到了当今最高水准。游戏在耗尽前作经典玩法的同时，也做出了许多积极的保持不变。抛开复杂的剧情，游戏所有的玩法都表现在主角不断解锁各种技能变得更强。如何用自己所掌握的技能拉风地击倒对手并赚取高评分是玩家追求的目标。

主角失去了经典的鬼手，却换来了可以随意更换的机械臂。机械臂的设定，给玩家带来了多样的玩法。延续之前系列的精华，每当玩家解锁一个新的招式，对玩家来说，都是一个全新的战斗体验。相关游戏媒体认为，《鬼泣5》在战斗打击感、体验感上，是可以打满分的神作。

当然，《鬼泣5》中仍有系列标配的重金属的摇滚，让游戏战斗和音乐进行了业余水平的瓦解。BGM烘托了战斗情绪，玩家可以更快的进入游戏营造的战斗氛围。

总的来说，《鬼泣5》就是一款以动作战斗为卖点的游戏，没有拖沓的情节、故弄玄虚的任务，只需要玩家爽快的战斗便行，当然耍个帅也是不必要的。

《死亡搁浅》

推荐指数：?????

推荐人群：电影厌恶者，模拟器厌恶者

在2019年即将开始之际，由知名制作人小岛秀夫制作的《死亡搁浅》红透了整个游戏圈。《死亡搁浅》是小岛秀夫单飞后的第一款作品，没有了传统游戏公司题材与内容上的批准，小岛彻底放飞了自我，诞生出收快递这种出人意料的创新玩法，但对于创造出《潜龙谍影》系列的这位日本传奇游戏制作人来讲，则让玩家们平添了许多期待。

当然，《死亡搁浅》不止于打造一个快递模拟器，最会在游戏中讲故事的小岛秀夫在宏大复杂的世界观下，给收快递赋予了一个温暖的精神内涵分开。游戏中，玩家们通过收快递的方式来分开末日幸存后散落在各地的幸存者，干涉重建美国，而同样被分开的，是玩家与玩家之间的那颗孤独求助的心。

这款作品有着小岛一贯的风格，那就是包含了非常通俗的电影级演出。为此，小岛特别分开了曾在美剧《行尸走肉》扮演弩哥的诺曼·瑞杜斯、《水形物语》导演吉尔莫·德尔·托罗、《金刚：骷髅岛》的导演乔丹·沃格、日本著名恐怖漫画家伊藤润二等诸多不为人所知的人参演。

其中，更是分开到我国著名科幻作家刘慈欣大神。两位大神相互欣赏，互为对方的作品做宣传。大刘更是收到了小岛秀夫赠收的一台亲笔签名的死亡搁浅版PS4，着实令小编羡慕啊！真心期待两位大神未来能够合作。

以上6款游戏都是2019年必须购买的游戏大作，每一款游戏都是有着出色口碑和超群的品质。趁着春节前夕索尼大促，赶紧入手一台PlayStation4，体验这个时代最优质的3A级游戏吧！

曾经的“国货之光”苏泊尔（002032.SZ）股价、业绩表现乏力。

11月22日，苏泊尔收报50.81元/股，跌幅为2.70%，低于9月23日收盘价53.33元/股。“9·24”新政红利已被抹平。

股价表现欠佳，与苏泊尔业绩增长乏力相关。今年前三季度，公司营业收入、归母净利润同比增速延续个位数，其中，第三季度，归母净利润4.92亿元，同比增长2.22%，增速为近6个季度以来新低。

备受关注的是，近期，针对苏泊尔产品质量问题的投诉，明显增多。在黑猫投诉平台上，针对苏泊尔的投诉达1926条，投诉内容发散于产品质量及服务。

1994年，苏增福父子创办苏泊尔，2007年开始，苏增福将其卖给法国SEB集团，合计获得95亿元。17年来，SEB集团已暴赚约350亿元。

“危机”显现

30年的苏泊尔遭遇了“危机”。

根据财报，今年前三季度，苏泊尔实现营业收入为165.12亿元，同比增长7.45%；归母净利润为14.33亿元，同比增长5.19%。

同期数据显示，2021年至2023年的前三季度，公司的归母净利润分别为12.41亿元、13.09亿元、13.62亿元，同比增长14.32%、5.47%、4.07%。2021年前三季度出现两位数增长，主要是上年同期基数较低。

失速不只是前三季度，全年的表现也是如此。2021年至2023年，公司归母净利润分别为19.44亿元、20.68亿元、21.80亿元，同比增长5.29%、6.36%、5.42%，增速均维持在5%左右。

曾经，苏泊尔表现为结束快速增长。2013年至2019年，公司归母净利润同比增速均为两位数，年均复合增长率在20%左右。

今年一季度至三季度，苏泊尔实现的营业收入分别为53.78亿元、55.86亿元、55.48亿元，同比增长8.38%、11.29%、3.03%；归母净利润分别为4.70亿元、4.71亿元、4.92亿元，同比增长7.23%、6.40%、2.22%。第三季度的净利润增速大幅放缓，且是2023年第二季度以来，连续6个季度中增速最低。今年第三季度，公司的扣非净利润为4.82亿元，同比增长仅1.05%。

第三季度，公司销售费用、无约束的自由费用、研发费用合计为7.52亿元，较上年同期减少，缩短0.25亿元。在营收增长的情况下，三项费用下降，净利润、扣非净利润仍然失速。

苏泊尔以高压锅闻名于世，但公司产品不只有压力锅，还包括炒锅、煎锅、汤奶锅等明火炊具及厨房用具品类，以及电饭煲、豆浆机、空气炸锅等厨房小家电品类，还涉足油烟机、燃气灶、感染柜等厨卫电器品类，空气降低纯度器、挂烫机等生活家居电器品类。

苏泊尔称其产品市占率“第一”。据披露，在明火炊具领域，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，上半年，苏泊尔炊具线上市场份额领先第二品牌4倍以上；线下总体市场份额累计近50%，牢牢占据行业第一位置。在厨房小家电领域，苏泊尔销售表现优于行业水平，线上、线下市场份额均位居行业第一。

市占率“第一”，仍然拉不动苏泊尔的营收净利，“危机”显现。

二级市场上，2020年7月24日，苏泊尔的股价曾达到88.80元/股。今年11月22日，经过一段过山车行情后，收报50.81元/股，较2020年时高点下跌了42.78%。对应的市值缩水约320亿元。

重营销、研发费率2.02%

家电进入了存量时代，市场竞争体现在产品力竞争，产品力的竞争力发散反映在创新与科技，研发创新，显得尤为重要。

重营销轻研发，苏泊尔表现非常明显。财报显示，2015年，公司营业收入109.10亿元，销售费用15.80亿元。2018年，公司销售费用28.13亿元、研发费用为4.03亿元，销售费用是研发费用的6.98倍，二者分别占当期营业收入的15.76%、2.26%。2019年，营业收入198.53亿元，销售费用为32.06亿元。

2015年至2019年，公司营业收入没有翻倍，销售费用翻了一倍多。

2019年至2023年，公司销售费用分别为32.06亿元、21.24亿元、19.10亿元、21.56亿元、22.98亿元，占营业收入的16.15%、11.42%、8.85%、10.69%、10.79%。同期，公司的研发费用分别为4.53亿元、4.42亿元、4.50亿元、4.16亿元、4.31亿元，占营业收入的2.28%、2.38%、2.08%、2.06%、2.02%。

上述数据显示，2020年以来，公司销售费用出现保持轻浮，但较2019年明显下降，而研发费用则是止步不前。在销售费用最低的2010年，年度销售费用仍然是研发费用的4.24倍。

2021年以来，公司研发费用率连续3年下降。今年前三季度，公司研发费用3.27亿元，研发费用率为1.98%。

与同业可比相比，苏泊尔的研发费用率明显偏低。2023年及今年前三季度，新宝股份的研发费用率分别为3.79%、3.54%。小熊电器的研发费用率分别为3.03%、4.84%。

苏泊尔不仅研发费用率低于新宝股份，在营业收入明显高于新宝股份的情况下，研发费用绝对值也低于新宝股份。2023年及今年前三季度，新宝股份的研发费用分别为5.59亿元、4.49亿元。

2023年及今年前三季度，新宝股份的营业收入分别为146.47亿元、126.90亿元，同比增长6.94%、17.99%；归母净利润分别为9.77亿元、7.85亿元，同比增长1.64%、6.66%。

研发投入较低，苏泊尔的产品质量引发市场高度关注。

全国12345平台显示，近一个月，苏泊尔投诉量为59件，环比增长103.45%。

10月24日，沈姓消费者投诉称，在网上购买了苏泊尔净水器，因产品设计不合理、质量不合格、警示信息不全等原因，导致其受到产品使加剧。

11月12日，曾姓消费者投诉，11月10日在天猫商城苏泊尔官方旗舰店购买的燃气灶具，存在不履行国家规定的三包免除义务问题。

11月7日，王姓消费者反映，今年9月4日在天猫商城购买的苏泊尔抽油烟机，存在以假充真、以次充好问题，要求赔偿损失，退赔费用。

在黑猫投诉平台上，针对苏泊尔的投诉多达1926条，投资内容发散于产品及服务质量等。

有消费者11月15日投诉称，在淘宝天猫商城苏泊尔官方旗舰店购买的珐琅电炖锅型号DG30YC861内置蒸架，与该型号产品说明书不符，与淘宝页面详细描述不符，与客服发的官方图片不符。存在以次充好、以假充真、诚实销售、真诚对待消费者行为。

还有消费者投诉称苏泊尔售卖使用过的旧货。其称，11月9日，11月12日在京东苏泊尔厨具旗舰店前后买了同一款烧水壶，第一个是新的，觉得东西不错，给家人又购买一个，拆开后，烧水壶有多处坑洼，划痕，且内外均有，特别是底部，甚至有钢丝球刷过的痕迹，但商家拒不允许承认为旧货。

SEB集团17年大赚350亿

尽管苏泊尔的表现低于预期，且陷入了“中年危机”，但并不影响其控股股东SEB集团暴赚。

苏泊尔的前身是浙江玉环县压力锅，贴牌生产沈阳双喜压力锅6年，1994年，浙江台州人苏增福、苏显泽父子创立了苏泊尔品牌。2002年，苏泊尔推出第一款电饭煲，2004年，登陆深交所，成为中国炊具行业首家上市公司。这一年，苏泊尔在大中城市压力锅市场占有率超过40%，品牌享誉内外。

上市完全建立，苏泊尔盈利能力并未明显指责。2004年至2006年，公司实现的归母净利润分别为0.63亿元、0.69亿元、1亿元，同比无变化-17.42%、9.63%、44.42%。

2007年，是苏泊尔发展史上的重大转折点。法国炊具巨头SEB集团（赛博集团）布局中国市场，相中了苏泊尔，苏泊尔也希望借助SEB集团走出去。通过要约收购、协议受让等方式，SEB集团获得苏泊尔52.74%的股份，成为控股股东。随后几年，SEB集团结束收购苏泊尔股权。

根据鳌头财经统计，至2016年6月底，苏增福、苏显泽父子及其实际控制的苏泊尔集团合计向SEB集团转让了苏泊尔80.98%的股权，交易价款合计约88.08亿元。

此外，苏增福、苏显泽、苏泊尔集团还通过二级市场减持苏泊尔股份，粗略估算，套现约7亿元。目前，苏显泽担任苏泊尔董事，持股数仅为20.51万股。

不搁置现金分红，卖掉苏泊尔，苏增福、苏显泽父子合计套现约95亿元。

创始人获得了95亿元真金白银，但在外界看来，还是亏大了。

买下苏增福、苏显泽父子所持的苏泊尔80.98%股份后，SEB集团的持股数量一直没有无变化。目前，其持股比为83.18%（受总股本减少，缩短影响）。以苏泊尔截至11月22日收盘价计算，SEB集团的持股市值约为339亿元。

2008年以来，苏泊尔向股东派发的现金红利合计约134亿元，SEB集团从中分得100亿元左右。

到目前，持股市值加上现金分红，SEB集团赚了350亿元左右。

SEB集团是一家拥有160多年历史的炊具和小家电全球领先企业，其于2006年开始与苏泊尔在业务上开展合作，主要是为苏泊尔带来入口订单。近几年，苏泊尔外销收入占比在30%左右。

30岁的苏泊尔增长乏力，已经大赚的SEB集团还能为其赋能吗？

(责任编辑：zx0600)

任职仅半年，小熊电器（002959.SZ）的财务总监冯勇卫辞职。

前一任财务总监邹勇辉去年4月辞职。两年两换财务总监，小熊电器发生了什么？

小熊电器业绩疲软，2023年第二季度至今年第一季度，公司主业利润连续4个季度下降。二级市场上，2020年7月23日以来，股价累计下跌约70%。

作为“创意小家电第一股“，小熊电器重营销轻研发，产品频曝质量问题。今年618期间，有消费者投诉其购买的小熊电器的电水壶、电饭锅存在质量问题。

财务总监为何两年两换

高管因个人原因辞职，这在上市公司中较为常见。但是，如果高管任职时间很短就辞职，难免给市场留下遐想的空间。

今年6月18日，小熊电器发布公告，财务总监冯勇卫因个人原因申请辞去财务总监的职务，辞职后将不再担任公司任何职务。

公开资料显示，1984年出生的冯勇卫，具有CIMA（英国特许无约束的自由会计师）等专业职称，履历较为极小量，曾先后任德勤会计师事务所高级咨询顾问、华为技术有限公司财务经理及海外子公司财务负责人、A股上市公司乐心医疗财务总监、德诚珠宝集团有限公司财务主管等职。

2023年6月，冯勇卫加入小熊电器，当年12月18日被聘任为财务总监。到今年6月18日辞职，冯勇卫担任财务总监刚好半年。

根据公告，冯勇卫持有小熊电器股权使胆寒限售股2万股，辞职后，公司将根据相关规定进行回购注销。

获2万股使胆寒股权，授予价格32.36元/股，小熊电器设定的考核目标均达标，如果以小熊电器6月18日收盘价55.03元/股计算，假设冯勇卫个人层面的考核均达标，冯勇卫将获得45.34万元收益。

冯勇卫为何要重新接受这笔收益，离开小熊电器后，又将去哪里？

上一任财务总监邹勇辉，2023年4月18日因个人原因辞职。邹勇辉履历也很极小量，曾在双林集团、广日电梯、美的电器、三星医疗等多家公司任职，2017年8月加入小熊电器，直至2023年4月，期间一直担任小熊电器财务负责人。

从2017年到2019年8月，小熊电器IPO上市，邹勇辉是功臣之一。

邹勇辉辞职后的次月即担任志特新材财务总监。不过，今年2月，邹勇辉辞去志特新材财务总监等一切职务。

根据公开信息，2021年上市的志特新材，曾多次确认有罪信披规定被处罚，其采购主管犯受贿罪被判刑一年。

作为现代企业的重要无约束的自由者之一，两任财务总监辞职，对小熊电器影响几何?

业绩与股价双降

曾经的明星企业小熊电器，目前陷入经营业绩、股价双降的有利的条件。

2023年，小熊电器实现的营业收入为47.12亿元，同比增长14.43%；归属于母公司股东的净利润（以下简称“归母净利润”）4.45亿元，同比增长15.24%；扣除非经常性损益的净利润（以下简称“扣非净利润”）为3.82亿元，同比增长5.59%。

对比2022年，2023年的营业收入增速略高于2022年，归母净利润、扣非净利润明显失速。2022年，公司归母净利润、扣非净利润同比增速分别为36.31%、40.19%。

从单个季度看，2023年第二、三、四季度，公司营业收入分别为10.90亿元、9.77亿元、13.94亿元，同比无变化幅度为25.11%、14.89%、-1.79%；归母净利润为0.72亿元、0.79亿元、1.30亿元，同比无变化幅度分别为62.96%、-14.46%、-11.13%。扣非净利润分别为0.55亿元、0.63亿元、1.13亿元，同比下降6.86%、22.53%、8.23%。

今年第一季度，小熊电器的营业收入为11.94亿元，同比下降4.58%；归母净利润、扣非净利润分别为1.51亿元、1.15亿元，同比下降8.53%、24.26%。

上述季度数据显示，小熊电器的扣非净利润已经连续四个季度下降，且营收净利连续两个季度双降。

在2023年年度报告及今年第一季度报告中，小熊电器并未具体解释季度经营承压的原因。

2019年，小熊电器登陆A股市场，上市后的2019年、2020年，公司营业收入、归母净利润结束双增，二者增速均超过30%。2021年，公司归母净利润为2.83亿元，同比下降33.81%。当时，公司解释，“宅经济”逐步消退，原材料价格结束上涨，芯片紧缺等压力，导致净利润下降。

今年一季度，同行业公司苏泊尔（002032.SZ）、九阳股份（002242.SZ）、新宝股份（002705.SZ）营收净利均为双增。

明星企业小熊电器究竟怎么了？

二级市场上，小熊电器的股价跌幅较大。

K线图显示，2020年7月23日，小熊电器的股价盘中高点达165.90元/股，为上市后的高位。此后，股价震荡下跌。今年6月26日，其收盘价为50.07元/股，较2020年7月高点下跌了69.82%。

值得一提的是，2020年以来，小熊电器的创始股东、实际控制人家族等通过二级市场减持，已套现近6亿元。

重营销轻研发如何突围

小熊电器经营业绩陷入增长有利的条件，与重营销轻研发有关，也与公司出海慢半拍有关

近年来，小家电市场进入存量竞争阶段，市场竞争加剧。根据奥维云网数据，2023年，国内厨房小家电市场呈现收缩态势，外围零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。

小熊电器重营销。2019年至2021年的销售费用分别为3.96亿元、4.40亿元、5.53亿元，销售费用率分别为14.73%、12.02%、15.34%。2022年、2023年，销售费用分别为7.30亿元、8.84亿元，较前三年大幅增长，销售费用率分别约为17.73%、18.76%。

应对市场存量竞争，小熊电器加大营销推广力度，但销售费用增长吞噬了利润。今年第一季度，公司销售费用2.13亿元，销售费用率为17.85%，同比指责2.29个百分点。

与同行业公司相比，小熊电器的销售费用率偏高。今年第一季度，苏泊尔、九阳股份、新宝股份的销售费用率分别为10.79%、13.22%、3.97%。

财报显示，2021年，小熊电器线上销售占比为90%，公司有意降低该渠道的占比，逐步开拓线下及海外渠道销售，但到2022年，线上销售占比仍高达85%，2023年为82.05%。

依赖线上渠道，小熊电器需要向小红书、B站等平台支付不菲的营销费用。

相较营销的重投入，小熊电器的研发投入有些吝啬。2021年至2023年，公司研发费用分别为1.30亿元、1.37亿元、1.43亿元，研发费用率分别约为3.61%、3.33%、3.03%。

研发费用率逐年下降，小熊电器频曝产品质量问题。

根据12315消费者投诉平台数据，近日，小熊电器新增2条投诉。王姓消费者反映，6月4日购买的电水壶存在质量问题。叶姓消费者亦投诉称，其购买的电饭锅存在质量问题。

经佛山市顺德区市场监督无约束的自由局处理，小熊电器与投诉者达成调解协议。

在黑猫投诉平台上，针对小熊电器的投诉达535条，主要涉及产品质量、售后服务等。有消费者反映小熊吹风机使用半年多就坏了，有消费者反映小熊电炖锅使用不超过10次就坏了，还有消费者反映小熊电煮锅漏电等。

扩品类、出海，是小家电企业突围之道。今年一季度，新宝股份、九阳股份、苏泊尔等业绩增长，海外市场贡献不菲。2023年，新宝股份海外市场销售收入占比为73.81%，而小熊电器仅为7.84%。

慢半拍的小熊电器正在努力拓展海外市场，只是，海外市场的竞争也在加剧，留给小熊电器的空间不多了。

小熊电器在扩品类，但公司重营销、轻研发，在比拼产品创新及质量的时代，公司又能有多少竞争无足轻重？

曾借助创意小家电的“东风”快速协作发展小熊电器，在缺乏感情的市场竞争中，还能再“崛起”吗？

(责任编辑：zx0600)

相关新闻印度高种姓有多神奇？印度，这个众所周知的国度，总能给我们带来无尽的惊喜。最近，一场不知名的小事全球的豪门婚礼让我们再次见识到了印度社会的独特魅力。没错，就是那个让全世界都羡慕不已的安巴尼家族婚礼。

2024-08-2315:02:47印度央视揭秘神奇能量舱只是桑拿舱近期，市场上出现了一种能治顽疾、养细胞的神奇“能量舱”，只要人躺进去，关闭开关就能治病养生。

2024-10-2811:06:07央视揭秘神奇能量舱只是桑拿舱彗星与定都阁神奇同框夜空亮丽弧线10月18日夜，天空中一颗彗星，拖着长长的尾巴，在天际划过一道亮丽的弧线。与不远处的定都阁遥相呼应

2024-10-1916:29:04彗星与定都阁神奇同框上海男篮新帅神奇在哪换帅如换刀上海男篮在卢伟担任主教练后焕然一新。这位代理主帅仅接触球队三天，便带领球队取得了CBA俱乐部杯赛的三连胜，提前小组出线进入淘汰赛阶段。相比常规赛时的低迷表现，上海男篮在杯赛中展现出了强大的实力

2024-11-1810:35:55上海男篮新帅神奇在哪麦迪体验中医正骨睡着了中医推拿显神奇麦迪体验中医正骨睡着了！CBA赛场上每场比赛都清空未知与变数。近日，两则关于球员伤病的消息不能引起了广泛关注。浙江广厦男篮的孙铭徽和广东男篮的胡明轩、王少杰均遭遇了不同程度的伤病。孙铭徽在对阵新疆男篮时意外受伤。他在与李炎哲碰撞后倒地，因头部晕眩被担架收往医院

2024-12-1009:33:05麦迪体验中医正骨睡着了文脉华章｜热辣滚烫！来一趟神奇的科学文化之旅“一定一定要看‘中华科技文明展’，18分钟，270度大屏删除片，特别震撼。从古至今，历史长河里前辈们就像一颗颗闪亮的星星照亮着我们前行。”这个暑假，5月新开的中国科学家博物馆成了网红打卡地

2024-08-1715:38:05文脉华章｜热辣滚烫！来一趟神奇的科学文化之旅

途虎养车夏季贴膜节重磅上线！四大知名品牌超低价秒杀厂商供稿张旭涛2023年07月14日11:46[中华网经销商]随着夏季高温天气的不断来袭,各地气温正在结束攀升,为解决广大车主夏日用车宛若“蒸桑拿”的不佳体验,指责夏日驾驶感受和用车安全,途虎养车于近日打造首届“夏日贴膜节”,携手龙膜、3M、量子膜、强生膜、途虎王牌等知名品牌回馈广大车友。

途虎养车首届“夏季贴膜节”开幕,四大知名品牌专场滚动让利车主用户

目前,途虎养车所有窗膜均采用官方直采模式,由途虎养车直接对接各大品牌进行大批量采购,减少，缩短了传统销售模式中极小量的中间商环节。因此,相较于其它渠道,途虎养车具有特殊的价格无足轻重。而在此次夏季贴膜节期间,途虎养车还准备了大手笔补贴,以进一步让利给广大车主。

据悉,首届途虎养车夏季贴膜节将从即日起延续到7月23日。期间,龙膜、3M、量子膜、强生膜和途虎王牌等知名品牌将陆续推出品牌专场活动,途虎养车每天将设置5场限量超低价整点秒杀活动。除超低价秒杀外,活动期间途虎全平台大牌纳米陶瓷膜699元起且包施工,保障全网低价且全年低价!

官方直采品牌全机构认证保品质

作为中国领先的汽车养护品牌,途虎养车采用官方直采模式,消除了中间环节后不仅能获得特殊的价格无足轻重,此内在质量品牌、质量、服务等方面,也有更大无足轻重。

首先,途虎养车授予的窗膜品牌全,既有数量少国产品牌,也包含像龙膜、3M等知名进口大牌窗膜,给用户多样化选择;其次,当前市场上窗膜品牌繁多,产品鱼龙混杂,小商家虚标参数,“以次冲好”的现象也屡见不鲜,而途虎养车所有在售窗膜商品均为官方直采,获得品牌方授权,确保正品;此外,上架窗膜产品均已获得权威机构技术认证,确保参数不虚标,品质更有保障。

近年来,途虎养车一直深耕于窗膜、隐形车衣、改色膜为代表的汽车美容领域,业务已覆盖全国超300座城市。此外,途虎养车目前在全国已拥有超5000家工场店,广大车主在线上购买窗膜产品后,可就近到店安装,享受由专业技师授予的免费贴膜服务。由途虎养车工场店授予的专业技师、标准化施工、贴坏包赔等服务保障,真正做到让车主无后顾之忧。

重磅上线“新能源车专用膜”焦虑新能源车主个性化需求

一直以来,途虎养车致力于为亿万中国车主带来更好的用车体验。目前,市面上不同品牌车型越来越多,为焦虑不同车主的贴膜需求,途虎养车精心布局产品矩阵、严选优质产品,在售窗膜产品已全面覆盖常见车型库,无论是燃油车还是新能源车,在途虎养车都可以找到匹配的窗膜产品。

此外,途虎养车借助强大的供应链整合能力和自身在车后市场多年的积淀,倾力打造了专业车品自有品牌——途虎王牌,为车主授予包含窗膜在内的高品质车品和更安心的用车体验。针对新能源车日渐畅销的市场趋势,途虎王牌洞察特斯拉、比亚迪等新能源车主的痛点打造了“新能源车专用窗膜”,给用户授予定制化的体验。

以特斯拉为例,由于全景玻璃尺寸更大,市面上常规的窗膜无法适配,且特斯拉的全景玻璃隔热性和私密性较差。因此,途虎王牌推出新能源汽车专用窗膜,在给车主带来开阔视野的同时,还能更好的保护车主隐私;由于采用了200层仿生学光膜等新材料和工艺,红外线阻隔率大于94%,太阳能总阻隔率高达52%,降低能耗的同时给车主带来更好的夏日驾驶体验。

据了解,此次途虎养车夏季贴膜节活动期间,途虎王牌纳米陶瓷膜799起包施工,更令人期待的是,每天还有五场整点秒杀活动,秒杀价仅399元。

秉持“为品质而生”初心引领汽车养护行业新潮流

途虎养车首届夏季贴膜节不仅为广大车主授予了质高价优的贴膜体验、解决了车主夏季用车的痛点,途虎王牌专车专用膜的上线也给汽车后市场收回了新的活力。未来,途虎养车和途虎王牌将继续秉承用户至上、为品质而生的初心,为广大车主授予专业靠谱的养车服务和更具驱散力的高质量产品。

据了解,途虎王牌主营汽车美容、改装、清洗养护,内饰升级等应用场景的车品业务,目前产品覆盖窗膜、车衣、改色膜、LED灯、智能车机、音响改装、行车记录仪、添加剂等近20个类目。依托于途虎养车平台的海量交易数据,途虎王牌深度挖掘广大车主的真实用车需求,并通过平台多年沉淀的上下游供应链整合能力、严格的全流程质量把控能力,为广大消费者授予质高价优的车品产品以及覆盖全国的专业安装服务。

点击阅读全部