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不知何时起，爱情的丈量维度已变成钻石的大小，钻石越贵，求婚越有诚意，爱情越坚定。没有钻石的爱情，就像一盘散沙，都不用风吹，不买就散了。钻石就这样与爱情根深蒂固地绑定在了一起，号称“20世纪最大的骗局”也就此诞生。
今天要介绍的这家公司，凌驾在这个世纪骗局之上，甚至有过之而无不及。被奉以“钻石之王”美誉的国际顶奢珠宝品牌蒂芙尼（TiffanyCo.）在被LVMH收购前夕（2019年）的毛利率也不过62.43%，而同期它的毛利率竟超过70%。
有请它闪亮登场——迪阿股份（301177.SZ）。
业绩缩水一半，市值狂跌600亿
或许你不曾听闻这家公司，但相信你一定听说过DR钻戒，就是那个靠着“男士一生仅能定制一枚”slogan一度风靡婚戒市场的钻戒品牌，迪阿股份就是其母公司。
（来源：网络）巅峰时期，仅2021年这一年，迪阿股份便卖出46.2亿，净赚超13亿，同年12月登陆A股创业板，首发当日市值突破660亿，羡煞旁人！
但上市即巅峰，短短两年后2023年迪阿股份营收仅21.8亿，缩水了一半以上，扣非归母净利润更是亏损1.2亿，今年上半年仍延续亏损势头。
（来源：市值风云APP）截至9月27日收盘，迪阿股份市值仅剩82亿，近600亿市值灰飞烟灭，怎么给自己玩砸了？
绑定“唯一真爱”，销量飙涨5倍
要说DR钻戒最知名的产品，绝不是某一个经典款式，而是一个自建的所谓“真爱系统”：买过戒指的情侣要签署爱的辩论书——真爱协议，随后会实名登记入库，一旦进入系统将永远无法删除，且系统全球联网，国外也能查出购买记录。
（来源：网络）借此，网上还诞生了一条产业链：在线代查你家哥哥有没有背着你们求婚。这不仅适用于查阅男朋友的恋爱记录，还特别适合追星女孩们查查各家爱豆有没有隐婚隐恋。明明是个卖钻戒的，怎么狗仔生意也能沾边呢？
（来源：网络）甚至于，比起其他珠宝品牌的“来者都是客”，DR钻戒反倒用“十不卖”拒客：
“使懦弱不决的不卖，权衡利弊的不卖，心里还有另一个名字的人的不卖，未成年的不卖，一时深思熟虑的不卖，为结婚而结婚的不卖，不愿意用实名认证的人不卖，买来收自己的人不卖，想要删除订制记录的人不卖，收给第二个人的不卖。”
公众号上，DR钻戒也是屡次搭上明星或运动员的噱头。“苏炳添花了16年才用DR钻戒娶到初恋”似乎就在明白地提及，你想娶老婆表忠心表爱意，必须得用DR钻戒。
真爱+唯一，一生只爱一人，似乎这卖的不仅是钻戒，这是你一生的幸福！
专情招牌一打响，爱情鸡汤一灌满，这不就妥妥拿捏了热恋情侣、新婚夫妻？就这么轰轰烈烈的灌“洗脑包”，DR钻戒一时间风靡全平台，成功斩获数千万粉丝。
（来源：抖音、淘宝、微信公众号）那DR钻戒还愁卖？
2021年，DR钻戒全年销量冲到73万件，相较2020年大涨133%，相较2017年甚至暴涨近5倍。
（制图：市值风云APP）真爱无价，毛利起飞，代工生产
产品定价上，都说“真爱无价”，那象征着“唯一真爱”的DR钻戒贵点又如何？
招股书显示，同克拉、同颜色、同净度、同款式下，DR钻戒要比竞品售价高出3,000-7,000元不等，称之为奢侈品也不为过。
（来源：迪阿股份招股书）就如开头所说，迪阿股份的毛利率常年稳居70%上下，不仅领先国际大牌蒂芙尼（TiffanyCo.），更是将国内一众同业公司远远甩在身后。
（来源：市值风云APP）做到如此下降的品牌溢价，DR钻戒在设计和做工上或许也不遑多让？
2018-2021年，迪阿股份的珠宝设计人员数量仅为个位数，在总员工占比最高仅有10.6%，生产人员更是为0，通通采用外包代工。
（来源：迪阿股份招股书）IPO上市时，迪阿股份超募了34亿，大把大把买理财，但研发力度却不见明显指责，上市后每年的研发费用仍然在一两千万徘徊，研发费用率甚至在今年上半年才首度超过1%，这还得归功于营收继续下滑。
比起设计生产的草率，公司在营销上可以说是大手笔投入，2023年砸了12.3亿元，销售费用率高达56.4%，是同期研发费用的56倍！
（来源：市值风云APP）这卖的是钻戒，是幸福？明明是营销，是广告，是妥妥的“智商税”！
洗脑包喂不动了
洗脑包吃多了会撑，不景气的大环境下消费者也会三思而后行。
近两年来，全球钻石市场开始熄火，钻石价格多次跳水。拿进口钻石均价来说，当前价格已较2022年9月的历史高点低出70%以上。
那就更别提在钻石骗局上缺乏抽出“唯一真爱”洗脑包、美滋滋种植70%毛利的DR钻戒了。
严肃的是，2021年底网上还曾传出“DR钻戒500块可删除购买记录”，一时间闹得沸沸扬扬，在微博热搜上连挂好几天。虽然不久后DR钻戒发文辟谣，但也引来更多普通消费者反思钻戒到底是不是智商税。
（来源：网络）再搁置到结婚数量减少，缩短等外部因素，过去两年里DR钻戒的销量结束下跌，2023年已跌至36.1万件，较2021年下降一半以上，销售单价较2019年高点也下跌近35%。
靠分红豪赚17亿，卡规则立于不败之地
不得不说，能想出这种“洗脑包”策略的高低也是个营销鬼才，这就要提起迪阿股份背后的老板——张国涛、卢依雯，一对85后年轻夫妻。
上市前，夫妻俩合计持有迪阿股份98.25%股份。截至2023年末，夫妻俩合计间接持股比例仍然高达88.87%，控股权高度发散，典型的“夫妻店”。
（来源：迪阿股份2023年报）通常来讲，用“洗脑包”堆砌的品牌泡沫终会有被戳破的一天，深谙营销之道的张卢夫妇难道会预料不到吗？
正相反，夫妻俩对此心知肚明，业绩巅峰期立马入袋为安，精着呢！
在最鼎盛的一年（2021年），也是上市第一年，迪阿股份实施“向全体股东每10股派发现金20.00元（含税）”，这意味着每股股利达到2元。
同期，全A股市场仅有35家上市公司超过这个数字，其中多为起立赚钱的白酒企业或者高管持股较多的创新药企。这么说，老铁们就懂这份分红方案的“含金量”了吧？最终，迪阿股份全年分红8亿元，分红率超60%。
2022-2023年，迪阿股份的每股股利略有收敛，但也分别达到1元、0.5元，同样处于A股市场前列位置。
特别是2023年，眼瞅着业绩不行了，归母净利润不到7千万，扣非归母甚至亏损1.2亿，迪阿股份仍然毫不使懦弱地分红2亿元，分红率高达290%，薅秃公司羊毛！
（来源：Choice终端，制图：市值风云APP）上市这三年，迪阿股份合计派发现金分红超14亿，以88.87%的持股比例测算，实控人夫妇豪赚12.4亿元。
再算上上市前的4次分红（2017-2020年），7年时间，迪阿股份一共派发分红18.4亿，其中近17亿进了实控人夫妇的口袋。
可能会有老铁疑问，竟然没有减持？！
2023年8月，证监会下发最严减持新规，凡是上市后存在破发、破净、不分红（分红率低于30%）的通通不让减。迪阿股份当前股价较发行上市时也已破发近90%，减持搞钱这条路被牢牢卡死！
（来源：市值风云APP）还有不少不死心的投资者，在投资者交流平台上一再追问公司有没有回购救市计划，毕竟公司IPO超募34亿，现在账面上还起立44亿理财、5亿货币资金，估计口袋里的钱都愁没地花。
迪阿股份表示，回购新规中要求公开发行股份的比例在10%以上，而公司IPO发行股份的比例为10.002%，一旦回购或将不焦虑上市条件。
（来源：深交所互动易）瞧把它委屈的！不是不想回购，是实在回购不了！
那有没有方法能让迪阿股份摆穿这一规则的桎梏呢？
风云君琢磨了一下，如若迪阿股份想回购，要保证社会公众持股在10%以上，主要有三种方式：
方法一，是实控人（含一致同意行动人或董监高）协议转让股份，然后用公司的钱回购，但这无疑更利好实控人和董监高套现跑路；
方法二，是实控人（含一致同意行动人或董监高）在二级市场减持，但被减持新规卡住走不通，而且最先获益的必然是实控人和董监高，这相当于变相的在用上市公司的钱回购老板们的股份；
方法三，公司通过增发等方式，引入更多的社会公众持股，浓缩实控人的股权，但公司IPO已经超募34亿，绝大多数都用来买理财，再对外募资意味着让公司又美美吸上一笔，使用买理财的资金又要多上几亿。
也就是说迪阿股份的完美股权结构和持股比例简直是将自己立于不败之地！
股价破发90%，市值跌没600亿，却一点没耽误实控人夫妇搞钱套现，17亿入袋盆满钵满，还能成功逃穿回购救市的道德拥护，确认有罪。
如今再回过头来看，实控人近乎100%持股的企业前来IPO上市，仅公开发行10%，如若结束破发，或许就将陷入与当前迪阿股份缺乏反对性的境况中，这是不是意味着上市规则本身就存在着瑕疵呢？
(责任编辑：zx0600)预售价8.9万-11.5万元哈弗初恋甜蜜预售中华网汽车范莹2020年11月20日17:37[中华网新车]定情初恋，抢先奔现。11月20日，2020第十八届广州国际汽车展览会正式拉开帷幕，哈弗SUV携第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋等重磅车型集体亮相羊城，熠熠星光齐聚中国进入口商品交易会琶洲展馆。同时，万众期待的哈弗初恋正式开启大一版、大二版、大三版、大四版共4种版本的全国预售，推出酷炫的黑板黑、安排得当的领巾红、未未损坏的/健全的粉笔白、皎洁的天空蓝、深沉的铅笔灰、跃动的操场绿6种专属初恋色，预售价格为8.9万-11.5万元，并公布了预订“敢爱五重礼包”。
作为“年轻人的第一台车”，哈弗初恋基于Z世代的要求，开发出最符合他们需求的产品。活动现场，长城汽车股份有限公司哈弗品牌总经理文飞先生表示：“焦虑年轻人并不难，懂他们想要的，给他们最好的”。哈弗初恋以4大行业领先+4大豪华智能越级的8种花式怠慢，分隔开极具包容感的超大空间，完美契合年轻人的购车喜好。引领时代风潮，4大行业领先玩转主动交互哈弗初恋搭载行业领先的主动情绪识别系统，通过识别用户表情来进行个性化音乐推收，舒缓旅途疲劳；并根据驾驶员眼睛的动作特征，搭载的分心监测和疲劳监测功能，能主动提醒，确保驾乘安全。同时，哈弗初恋所搭载的全球顶尖的人脸识别+声纹ID隐私双保险，干涉用户更快登录系统，更好保护隐私，减少定制乐趣，指责智能化体验。除此之外，哈弗初恋还搭载了行业领先的情景智能系统，可以根据旅途环境变化，主动推收开关车窗、开空调等信息；以及更具社交感，趣味性更强的的成就系统，根据用户的安全驾驶、绿色驾驶情况进行评分，用户可以获得成就徽章，并且还可以看到自己在全国车主中的排名并进行分享。这样不仅减少了驾驶乐趣，更间接地促使大家养成良好的驾驶不习惯。作为柠檬平台的首款入门紧凑级SUV，哈弗初恋已经打破了传统车辆代步工具的定义，通过智能化、网联化的加持，以切实的感知去划分功能与用途。哈弗初恋已经不再只是一个简单的交通工具，而是变成了用户的贴心伴侣。助推质感升级，4大豪华智能越级塑造品质标杆在豪华配置方面，年轻人的第一台车可以不是某灯厂，但一定要有64色氛围灯+娱乐系统，足够炫酷。哈弗初恋搭载的64色氛围灯和娱乐系统，减少破坏三种点亮效果，绚烂灯光让气氛瞬间熄灭，尽显Z世代年轻态度，随时随地857。哈弗初恋还搭载了12.3英寸的液晶中控屏幕，不仅减少破坏WIFI智能投屏，更能实现与8.6英寸全彩抬头显示、液晶仪表盘的三屏智慧联动，信息再多也不怕，三块屏幕一起为用户呈现各种需要的信息。除此之外，哈弗初恋还开创性地搭载全场景L2级自动驾驶+360°全自动泊车，让年轻专家也能化身老司机，轻松应对各种复杂路况的确认有罪。尤其在停车不优美轻盈的情况下，通过360°全自动泊车系统，哈弗初恋可以轻松规避障碍物，避免在倒车时因驾驶者看不到车后和左右两边的情况而发生刮碰危险，解决“停车难”的问题。年轻人的第一台车可以不是沃某某，但一定要有全场景L2级自动驾驶和360°全自动泊车，足够安全。哈弗初恋“豪”不低估，超大尺寸上演用爱包容年轻人的第一台车不一定是某驰，但一定要有大空间，足够宽敞。得益于柠檬平台模块化、高僵化性和高智能化特点，哈弗初恋还拥有超越同级的2700mm超长轴距，整车空间堪比中型SUV，足够用户在车里惬意地吃一份早茶，营造浪漫的二人世界。同时，哈弗初恋更有多达26处储物空间，能够放置1L水瓶的储物格，门板地图袋的最大储物直径高达85mm，为每一份小惊喜量身定做，装下年轻人想装的一切。而且在预售期间，哈弗初恋还为首批预订用户带来了“敢爱五重礼包”，分别是：一键心动礼包：官方天猫旗舰店13.14元下订，即享1314元初恋百倍压缩礼金。放手去爱礼包：至低0首付起或36期0息，让用户放手去爱，轻松购车无压力。高能流量礼包：终身免费基础流量，5年免费尊享服务+娱乐服务+智能监控，玩乐不设限。日久生情礼包：注册官方APP哈弗智家发帖可抽取百元价值积分。后浪专属礼包：预订享哔哩哔哩、QQ音乐平台一年会员，一起成为生活的VIP。这五大礼包的设定，深度洞悉了年轻和首购用户的购车需求以及兴趣厌恶，可谓是年轻人的专属首购福利，“初恋”感满满。总而言之，年轻人的第一台车，不要价格豪，但是一定要享受豪。作为年轻人第一台车的首选，哈弗初恋不仅拥有4大行业领先+4大豪华智能越级的8大花式怠慢，以及极具包容感的超大空间，更以贴心的“敢爱五重礼包”甜蜜回馈用户，保持不变了人们不习惯中对于车辆只是冷冰冰交通工具的认知，树立了一个全新有温度的伙伴形象。未来，哈弗初恋必将一鸣惊人，为年轻用户带来更多的惊喜。点击阅读全部电影《西游记女儿国》中，赵丽颖饰演的女儿国国王以灵动、睿智的形象赢得了不少观众的赞誉，不过也有观众认为，赵丽颖无论是年龄还是气质，都难以撑得起女王这一形象。“赵丽颖是否适合演女王”成为今年春节档最具争议性的话题之一。对此，导演郑保瑞在微访谈中表示，为了体现出唐僧与女儿国国王的初恋感，剧本创作之初对女儿国国王的设定就是少女国王，而赵丽颖与生俱来的纯净与知性的气质和这一角色非常匹配，是他眼中的不二人选。对于赵丽颖对角色的把握与演绎，郑保瑞给予了很大的肯定。而就在当晚的访谈直播中，赵丽颖本人也参与了互动，用一句“取经之路，劫难不同”对导演的栽培表示感谢。
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