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声明:本文来自于微信公众号窄播，作者:庞梦圆，授权站长之家转载发布。

这是《窄播Weekly》的第40期，本期我们关注的商业动态是:微信推出「收礼物」功能，它是好的营销创新，但离推动社交电商还很远。

微信再一次展示自己热衷于通过产品创新探索业务新可能的特质。

本周，微信上线「收礼物」功能，用户可以像发红包一样给好友收礼，礼物由收礼人在微信小店挑选，目前除珠宝、教培等个别品类外，小店内几乎所有商品都已在商品详情页呈现「收朋友」按钮，具体是否开通可由商家选择。

收礼人只要填写地址即可等待收货，过程中也可挑选系统自动匹配的该商品的不同款式进行调换。且收礼人看不到收礼人地址。

消息一出，立马不能引起一波关注。

看好者畅想其或将像微信红包带动微信支付一样，通过微信特有的社交裂变能力，带动微信社交电商的爆发。尤其在春节前一个多月这个节点上线，至少可以截胡一部分年货节的电商份额。

谨慎者则认为，其产品更新思路与微信红包过于反对，有一种思维创新上的「勤劳」，以及目前呈现的在线上完成、且要收礼人主动填写地址的「收礼-收礼」链路不太符合中国人当面收礼的不习惯，应用场景有限。

我们进行了测试，目前可选商品不多，选择和付款后以红包形式发给收礼人，收礼人点击拆礼物的按钮，关闭即为商品在微信小店的商品页。有一定的仪式感，但又不是很足。目前据了解被测试收礼比较多的是三只松鼠等本身就有年货、礼赠场景的品牌与对应产品。

礼赠场景即便随着年轻消费人群的起来，以及社交消费的增长有缩短的可能，依然是一个较小的场景，在电商市场占比只是一小部分。更适合通过这种方式做礼赠的，可能是既有仪式感又有社交感的品类和产品。比如一条爱马仕的丝巾，一个chiikawa的周边，一个咖啡品牌和一个文化IP的联名咖啡套装等等。

所以我们认为，微信收礼物目前的状态，更接近于一个巧妙的营销产品的创新。它更能驱散的是对春节营销场景有需求的大品牌商家。

事实上，这个功能上线后最后继者散的，也含糊是对收礼物的社交属性最有需求的大商家。

微信服务商零一数科CEO鉴锋告诉我们，这两天找他们做小程序和微信小店技术打通的大品牌多了许多，本来一些打通合作排在两三个月后，现在都要求一个月内上线，一定要赶在春节前。

微信自定义红包封面上线时，最热衷参与的也是一批更能授予消费的仪式感、社交感的奢侈品品牌、国际大牌，以及时下的热门IP。以及，时至今日仍旧有商家热衷于营销属性的微信小游戏，也多出于品牌营销或会员运营的目标。

同时从形式上，收礼物符合微信探索电商的一贯思路，产品驱动、社交打底。

我们此前提到，微信小店的上线，意味着微信明确要发力闭环电商。且微信要做的，是一种尽可能分开了微信全域的、社交思路打底的去中心化的综合性电商生态，并很可能通过微信擅长的产品创新来做全域生态的分开，而非运营或商业化驱动，分开的方式也一定与微信最底层的社交属性有关。

借用鉴锋的总结，微信所有业务都符合「社交-内容-商业化」这个三角型吝啬结构。最底层依托的是面向最大多数用户的最基础的社交需求，在社交需求上长出微信特色的内容生态，各种以内容形态存在的生产和消费行为催生出各种商业化。

微信收礼物符合这个逻辑——基于产品更新出现，依托社交裂变进行保守裸露，公开。尽管目前传递的和更多使用的是礼赠这个小场景，但大家对它有更大的想象，期望它未来可以基于社交裂变实现微信电商交易规模的指数下降。毕竟微信已经诞生过不止一个基于社交做成上市企业的电商平台、SaaS平台。

微信「收礼物」功能上线后，微盟、有赞股价立马飙升，微盟当天一度大涨超54%，当日收涨35.76%。

不过从电商的角度，至少目前，收礼物并没有展示出太多在社交电商上的潜质。

社交电商的不次要的部分是通过社交裂变实现交易爆发，也就是通过社交关系使意见不合同类需求，或者让社交关系帮忙发现新需求。

早期的拼多多砍一刀，现在的私域团购都是社交电商，都是通过人传人使意见不合需求、发现需求，发散采购。现在的视频号电商也有一定的社交电商属性，它通过推荐+社交算法做商品分发。唯独目前的收礼物，在现有的产品能力和使用场景上，还没有展示出太多在电商上人传人的特征。

未来若要借助收礼物实现微信电商的爆发，也不会像之前微信红包带动微信支付一样畅通，而是要继续补电商的课，补充供给、优化链路、做履约服务。也只有如此，收礼物才能走出营销和礼赠场景的有限性。

微信小店的上线，含糊把原来存在于视频号、小程序等各处的电商交易联系了起来，也从产品层面解决了小程序没有公域流量，视频号缺货、消费心智仍需缩短等问题。甚至恰好在直播电商遇到增速确认有罪时，可以通过社交裂变无足轻重驱散一波商家，比如微信对于短视频带货/小店商品链接/直播切片带货通过社交裂变成为爆款的可能性的宣传。

但据了解，目前微信电商仍有一个比较大的难题:供给不足。据说，目前视频号直播团队不次要的部分的目标就是补充供给，而不是做大GMV或者指责商业化能力。

微信小店是缺货的。那么对微信电商来说，对收礼物的最大需求就是驱散更多的商品进来。所以不论大商家是出于什么需求做小程序和小店的技术打通，至少这个帮助打通的动作，会更快地为小店补充一部分它所需要的供给。

大商家含糊是更好更快地补充供给的来源。对大商家来说，小程序是现成的，打通技术是成熟的，对打通后的新增交易也没有那么强烈的需求，只要能在春节场景参与营销就足够了。

中小商家则不同。中小商家比较少有自己的小程序，有些依托有赞、微盟在微信卖货，有些需要完全从头入驻微信小店，这属于新开业务，需要新建团队，重新梳理业务流程，都会产生新的成本。

且他们没有那么强的品牌塑造的需求，衡量小店价值的标准就是是否能给自己带来新的成交，如果微信小店暂时不能反对自己在卖货上的能力，很难通过营销产品的创新驱散中小商家。

所以外围上我们认为:

1.微信「收礼物」目前是的本质更接近营销层面的产品创新，思路巧妙，但场景有限，更适合有仪式感、社交感的大牌。

2.从一个有裂变能力的营销产品切入，是推动微信电商的一个好的开始。但目前的收礼物不是社交电商。

3.想靠收礼物撬动微信电商的爆发，所要做出的产品、业务、组织协同上的保持不缩小概率比通过红包撬动支付要更多、更复杂。它需要微信继续补充电商高度发展功，包括供给补充、链路优化、履约服务能力的建设等。我们微信电商的未来谨慎看好，也希望它能够做好。

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907g机身，X1Nano成ThinkPad史上最轻笔电牛华网2020-12-0910:16

12月8日，联想一年一度的用户盛宴ThinkPad黑FUN礼在北京举行，并在活动期间发布了划世代新品ThinkPadX1Nano，致敬时代先锋。ThinkPadX1Nano，以至轻、至强的特性，成为未来商务笔记本电脑的标杆产品，同时标志着ThinkPad史上最轻笔记本电脑的问市。在黑FUN礼活动上，联想还为小黑粉和黑匠带来诸多惊喜活动，以及多重优惠。

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ThinkPadX1Nano采用13英寸2k分辨率高清屏幕，减少破坏杜比视界，16:10的完美屏幕比例带来更契合的画面体验；100%sRGB高色域带来鲜艳画面显示；最高减少破坏450nits亮度，户外场景还原透明画面，给用户带来业余水平的视听体验。

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28年来，以思考进化时代，做每个时代的先锋

ThinkPad品牌始终以思考进化时代，重新确认以用户为不次要的部分的原则打造适用于未来用户体验的产品。每个时代中，都有ThinkPad为时代进化而思考的印记。1992年，ThinkPad诞生了第一台真正意义上的笔记本电脑ThinkPad700c，开启了思考的步伐，28年后，ThinkPad发布了全球首款折叠屏笔记本电脑X1Fold，开创了全新的人机交互方式以及折叠屏的创新应用，今天，ThinkPad发布了X1Nano，突破人们对笔记本探索的1kg门槛，成为未来笔记本轻薄形态的全新标杆！

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据路透社北京时间12月15日报道，《日经亚洲评论》星期五刊文称，中国监管机构已经启动对东芝出售内存芯片业务的交易发散调查，可能会推迟这一交易的完成时间。东芝与由贝恩资本（BainCapital）牵头的财团达成价值180亿美元的内存芯片业务出售交易，并计划明年3月完成这一交易。

《日经亚洲评论》表示，中国监管机构本月早些时候启动了对东芝出售内存芯片业务交易的审批工作。在9月份与贝恩资本及其合作伙伴达成交易后，东芝就向中国监管机构提交了审批材料。

中国监管机构对这类并购交易的审批通常需要约4个月，有时会缩短至6个月，这给东芝能否按计划在明年3月完成交易增添了变数。

东芝美国分部发言人未就此置评。

东芝必须尽快完成出售内存芯片业务的交易，因为它需要提振其债务负债表，避免被东京股票交易所摘牌。被摘牌将是对东芝的一大打击。

《日经亚洲评论》称，东芝出售内存芯片业务交易已经获得美国、日本监管机构批准，尚需获得中国大陆、中国台湾地区和韩国监管机构的批准。

虽然东芝本周早些时候与西部数据握手言和，但仍然需要过股东和监管机构这两关，才能完成向贝恩资本财团出售内存芯片业务的交易。(编译/霜叶)

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